差异化竞争渐入佳境 全新演绎铝门窗品牌“众生相”

差异化竞争渐入佳境 全新演绎铝门窗品牌“众生相”

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。近两年，铝合金门窗企业发展可谓百花齐放，精彩纷呈：定位“高端隔音门窗”者有皇派、“插足”整体家装市场者有富轩、深耕“大家居战略”者有新标、深化“走出去”战略者有轩尼斯……企业间的差异化竞争渐入佳境，演绎出一副全新的商海沉浮“众生相”。

百花齐放，品牌差异化竞争渐入佳境

2017年底，皇派门窗全新VI首发，“高端隔音门窗”的品牌定位愈发坚定。与此同时，皇派在隔音降噪方面持续打造公益IP，已经连续3年在世界噪音日期间举办公益主题活动，呼吁大众关注噪音污染，关注健康、关爱家人。

皇派高端隔音门窗

2018年，深耕行业15载的富轩门窗计划“插足”整体家装市场，通过升级为定制家居品牌，来提升企业在家装市场的竞争新优势。目前，富轩怡家一站式家装平台即将投入使用。

富轩门窗“预见未来，共创奇迹”战略合作伙伴峰会上，董事长李昌安明确提出逐步发展整体家装

还是今年，新标将木门项目定位升级为“铝木整装”，以此实现整装一体化定制。而门窗作为发展体系最为完善的项目，现新升级为全铝系统定制。

新标大家居战略剑指全国，让“定制巨匠·中国新标”更加响亮

2018年，新标正式启动双品牌战略

2018年同时也是轩尼斯门窗在未来五年战略布局中尤为重要的一年，增加品牌曝光、加强品牌推广、深化“走出去”战略部署等，便是其年度工作重心。

以“新国货，新担当”为方向 轩尼斯门窗深化“走出去”战略

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随着国民对噪音危害意识的觉醒，以及整装趋势的愈演愈烈，静音、降噪、整屋、定制等均成为铝门窗企业多元化发展方向。不仅如此，“强化终端、冠名高铁、签约央视广告、深化走出去战略”也成为企业谋篇布局必不可少的关键词。百花齐放的市场争夺背后，以皇派、富轩、新标、轩尼斯为代表的主打“差异化”的品牌竞争开始渐入佳境。

殊途同归，用优质的产品满足市场

抛开迷雾探究事情的本质，无论提出的方案是“静音”、“降噪”，还是“造品牌”、“走出去”，都改变不了铝合金门窗企业在摸索中前行、在探求中成长，用优质的产品满足市场需求的本质。

“弱肉强食，适者生存”是市场竞争永恒不变的法则，自上世纪80年代金属门窗开始发展，并在国内市场推广应用以来，铝合金门窗企业便长期受“同质化”问题的困扰。然而，随着市场环境的日新月异，打插边球、靠运气的时代开始终结，无特色，无品牌，无优势的企业逐渐被淘汰出局。与此同时，涌现出一批辨识度较高的品牌企业，皇派、富轩、新标与轩尼斯无疑是其中的佼佼者。

身在同一个领域，铝合金门窗企业对未来的战略虽各有千秋。但总体而言，依托的无外乎雄厚的生产实力，强大的研发团队、丰富的产品系列以及超前的营销模式。品牌发展重心各有侧重点，但用优质的产品满足市场需求的本质不曾改变。

孔子曾言“君子和而不同”，所谓"和而不同"，是指君子在人际交往中能够与他人保持一种和谐友善的关系，但在对具体问题的看法上却不必苟同于对方。这种人与人的交往文化虽与商海竞争有所差异，但却殊途同归，都可以在不同角度促进个人或者企业的成长。

商海沉浮，于铝合金门窗企业而言，更多的是在摸索中前行。各执一处见解，彼此存异，才是“众生相”的全貌。

（作者：刘红 来源：中华门窗网）