提高品牌影响力 铝合金门窗企业要摆脱“浮夸风”

提高品牌影响力 铝合金门窗企业要摆脱“浮夸风”

我国铝合金门窗市场份额相当庞大，在利润的刺激下，竞争者越来越多。但在众多的铝合金门窗品牌中，能够为消费者广泛知晓且认可的品牌屈指可数。

现在铝合金门窗行业已经走过了为期数年的价格竞争洗礼，开始进入崭新的品牌竞争时代。如果你的铝合金门窗厂还后知后觉，想着通过降价、无限度促销而获取订单，那么很有可能活不过这个新竞争时期的第一年。通过塑造良好的品牌形象，提升企业的核心竞争力，已然成为铝合金门窗企业迫在眉睫需要解决的问题。

(图片来源：新豪森门窗官网，侵删)

品牌竞争，将成为未来几年中国铝合金门窗行业竞争的重要手段。经过几十年的发展，中国的铝合金门窗行业竞争日趋白热化；与此同时，中国主流的铝合金门窗厂商在产品体系、制造、渠道、服务等基础建设方面都已经打下了不错的基础。在这种情况下，在品牌层面发力，通过品牌建设来晋升竞争力，也成为铝合金门窗企业必定的选择。

铝合金门窗企业宣传要摆脱“浮夸风”，脱离了产品的支撑，任何品牌塑造都会成为无源之水。这是个很严峻的题目，但是很多铝合金门窗企业并没有充分认识到。很多企业一谈品牌，动不动就谈企业文化。将企业文化作为品牌的落脚点，并没有错，但是这并不适合所有的企业。比如如果企业并不大，是刚成立的小企业，绝大部分消费者都还没听说过这个品牌，你却和消费者谈企业文化，这就有点像无根之草，完全立不住。在品牌塑造的过程中，企业必需明了自己的客户群体，知道客户群体需要什么、能够接受什么，这样才能和客户形成更直接、更顺畅的沟通。

铝合金门窗企业间的竞争越往后，只会越来越激烈，原材料价格不断飙升，企业仅靠缩减开支越来越难以支撑。铝合金门窗企业所要做的，就是要回归到产品质量与服务的本质竞争，回归到消费者的价值。

(文章来源：新豪森门窗官网，侵删)