模式创新打造优势 二线铝合金门窗品牌也有发展空间

模式创新打造优势 二线铝合金门窗品牌也有发展空间

铝合金门窗行业发展至今已有20多年的历史，虽然大大小小的企业无数，但随着竞争形势逐渐明朗，在未来的铝合金门窗市场，只有拥有独特优势的企业，才能引领行业的发展。当然，这并不意味着一线品牌没有发展的空间，只不过对于模式创新需要＊＊更多的重视。

(图片来源：新豪森门窗官网，侵删)

新豪森门窗认为，在未来，这四类铝合金门窗企业将起主导作用：

第一类铝合金门窗企业是规模制造、成本领先型的企业，把这种对接发挥到极致的便是铝合金门窗行业的某些一线品牌。他们将以规模化的生产压缩制造成本，以打造自己的竞争优势。

第二类是为数众多的低质低价的小型铝合金门窗厂家，见缝插针的游击战是他们的安身立命之本。任何铝合金门窗厂家，要成为品牌型企业，必须塑造品牌与打造渠道竞争力。这种铝合金门窗厂家缺乏的就是一以贯之的执行力。很多想法看上去很美，听上去很诱人，但一到市场，却始终执行不起来。

第三类是技术领先型铝合金门窗企业，他们有最佳的研发系统、最佳的技术与原创产品，但售价也令人咂舌。这种企业的新品更新频率很快，一般都是行业的前端型企业。

第四类是营销导向型的铝合金门窗企业，品牌与渠道是他们的竞争优势。一般这种企业的质量和价格都是出于中规中矩的水平，质量肯定不会差，但也远远达不到尖端水平，甚至高端都够呛，价格不算高，胜在营销和推广做得好，品牌知名度高，因而选择这种品牌的消费者还真的不少。

在这种情况下，二线铝合金门窗品牌如果想要实现营销突围，那么混合渠道模式是出路。一线品牌之所以举步维艰，难以突破，是因为企业视野比较窄，就营销方面来说，一线品牌的一招一式全是模仿甚至照抄一线铝合金门窗品牌的。要知道，一线品牌的推广是花了大价钱的，终端投入、物料支持、推广支持、价格保护、软件支持等以及直供模式等等，都需要雄厚的实力和资金进行支撑，一线品牌要根据实际情况进行安排，而不是一味照搬照抄。

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