拨云见日：门窗行业发展呈“四化”趋势

拨云见日：门窗行业发展呈“四化”趋势

供给侧改革的深化之年，门窗行业正发生着巨大的变化。曾经“散、乱、小、弱”的门窗行业在转型升级的驱动下，一大批低素质企业被淘汰。再加上市场及行业整合的力度加强，整个行业越来越清晰地呈现出一种“四化”趋势。

拨云见日：门窗行业发展呈“四化”趋势（图片来源网络）

首先：品牌化

经过多年来的发展，门窗企业数量急剧增多。那么，在激烈的市场竞争中，谁才会胜出呢?必然是品牌企业。近几年，品牌企业的销售额节节攀升，挤压了那些非品牌企业的市场。这也是近年来一些非品牌企业不断关门倒闭的原因之一。在门窗行业，绝大多数企业只能说注册了一个“牌子”，不能叫“品牌”。牌子不等于品牌，牌子很简单，品牌则是一个系统，要有实力支撑。品牌背后有文化、有商誉、有服务、有管理系统……正像“罗马不是一天建成的”，品牌也不是三天两个月可以建立起来的，而需要很长时间的沉淀。

其次：精益化

有一个成语叫“精益求精”，就是说好的还追求更好，有点像奥林匹克精神，追求“更快更高更强”。“精益化”通常用于描述制造业，追求产品品质的极致。其实在销售、服务中也可以用“精益化”来描述。我国门窗行业经历了从无到有，从小到大、从弱到强乃至雄踞全球之冠仍有很长的路要走。然而，大多数门窗企业无论是产品还是管理，无论是销售还是服务，都还处于粗放阶段，门窗企业和行业转型的大方向便是从“粗放”向“精益”靠拢。

再次：互联网化

当今社会，互联网已如水银泻地，无所不在。新成长起来的90后消费者更被称为“互联网一代”。门窗行业的互联网化，是指要充分利用好互联网这个工具，为自己的生产经营插上翅膀。某些门窗经销商，加了很多微信好友，建了很多微信群，自己做群主，传播产品信息和行业知识，积极为微信好友和群友解答关于门窗的疑问。日积月累，这些微信好友和群友由粉丝变成客户。门窗行业的互联网化，其实就是要经销商迅速转变观念，在大脑中植入“互联网芯片”，利用互联网为自己的生意服务。互联网是一个高效的工具，在这个工具的背后，其实依然是“人”的关系的链接。互联网让经销商有机会认识更多人，让沟通更加通畅，让信息更加透明，其实也极大节约了生意成本。

最后：资本化

行业的竞争格局发生重大变化，最典型的表现是，上市公司越来越多，与此同时，上市公司的并购动作也越来越频繁。其实，上市公司和非上市公司之间的竞争本质上是不公平的。为什么这么说呢?因为上市公司有充足的资金，在经营过程中血流充沛，长袖善舞。而非上市公司没有利润则寸步难行很难生存。上市公司既可以正面与对手争夺市场，也可以用资本手段直接对竞争对手发动并购，很多大型企业就是不断通过并购成长壮大的。未来，门窗行业的上市公司会越来越多，各种并购也会越来越多，市场份额也会越来越集中，不能借助于资本力量的中小企业日子会越来越难过。要么上市，要么被上市公司并购，要么与上市公司合作，要么就打造精益强悍的制造或服务体系，这是摆在绝大多数门窗企业面前的未来之路。

进入2017年，门窗行业正在萌动着一些可喜的变化--品牌化、精益化、互联网化和资本化。部分优秀的门窗企业开始行动起来，走在“四化”的路上。这也将带动更多的企业从“雾里看花”到“拨云见日”，在日益明朗的趋势中找到前进的方向。