广州门博会开展速写：同质化下的脱困众生相

广州门博会开展速写：同质化下的脱困众生相

3月30日，汇聚华南地区门窗、门锁品牌的第八届广州门业博览会在保利世贸博览馆如期开幕。同属定制家居的盛宴，此次门博会与广州衣柜展同期、同馆召开，在家居定制化已成趋势的今天，共同探索家居未来之路。

如同大多数行业，铝合金门窗十余年的粗放式发展，使得行业也渐渐走入同质化。近两年来，在个性化、定制化的要求下，铝合金门窗企业也在积蓄力量，苦思升级突破之道，博采众长求同存异。如何在看起来差不多的门窗产品上做出自己的差异化优势?如何在别人薄弱的环节上练就命门?我们来看看门博会上的“众生相”

节能环保：有人欢喜有人愁

如今在定制行业，环保是个不得不提的话题。特别是从去年以来，国家的环保标准日益收紧，定制家居行业无不受此影响，门窗行业更是首当其冲。表面上看来，环保要求带来的原材料价格上涨、生产设备更新换代要求等问题，给快速发展中的门窗企业出了不小的难题，而实际上，这也是有人欢喜有人愁。正如此次门博会上，定位高端门窗的富轩、诗尼曼、隆时得、正金等企业的＊＊＊均表示：特别支持国家对环保标准的收紧，因为标准提高而淘汰落后产能，提高行业门槛，只会让低价同质的低端产品无法生存，对于行业，对于一直追求高品质环保产品的企业来说，反而是件好事。

实际上，除了在原材料上严格把控，越来越多的品牌也在通过技术达成节能要求。在富轩的展厅，工作人员向记者介绍了目前受行业推崇的“断桥”技术。几年来，不少铝门窗企业尝试推出断桥技术，但并未达到大规模应用。近几年在节能环保的呼声下，这一技术的应用使得门窗具有优良的隔热性能，为越来越多消费者所认知，也成为更多企业的产品方向。

高端定制：回归生活的实用设计

都在说定制，定制的思想究竟集中于何处?抛却概念化的信息，从其目的来说，定制无非是为了满足不同个体的需求。对于企业来说，定制不是让顾客被动地接受以“定制”为名，却实施批量化制造的物品，而是立足于顾客的生活环境、生活习惯，为他们设计回归生活的实用品。

铝合金门窗在外观设计上极易流于雷同，因此只有依据消费者的个性需求作好定位，才能打造差异化优势。如本次展会上，诗尼曼门窗展出了多款明星产品及2017新品：深受沿海台风高发地区喜欢的推拉密封门、“隔音节能王”敦煌提升推拉门、既能防盗又能防蚊的简欧窗纱一体……深入消费者生活的设计，使得诗尼曼门窗的定位与众不同。

智能化or自动化：让概念再冷一会儿

去年，智能家居曾是一个高频词。你也智能，我也智能，唯恐落后失声。这个概念今年似乎渐渐冷却下来。那么在智能化提得比较多的门窗企业，此时状况又何如?

记者在门博会现场逛了一圈，聊了一路，发现还是有不少企业并未放弃智能化，只是与它“当红”时相比，要冷静许多。在谈及未来是否会在门窗智能化上有所布局时，多数企业＊＊＊都很低调，表示目前虽然在很多行业，智能化的尝试还在不断进行，但家居行业的“智能化”仍然是概念多过实质。富轩门窗的董事长助理林丽明表示，仅限于用手机app操控的体验，只是门窗智能化的初步尝试，企业目前还是会将更多精力放在更具差异化优势的门窗产品上。也有企业表示，相比智能化，门窗目前更需要的是在能带给人切实便利的，节省时间的“自动化”上下功夫。

节能环保要求下的优胜劣汰，高端定制中体现的个性需求，关于智能化概念的冷静思考，走过了十年之路的铝门窗企业，在经历了粗放式发展之后，正在酝酿着一朝腾飞。未来铝门窗的品牌格局如何，未来铝门窗的消费者们能享受到怎样的舒适便利，也许从此次展会能见端倪。

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