系统门窗：依然“春秋战国”，谁能“一统天下”？

系统门窗：依然“春秋战国”，谁能“一统天下”？

门窗赛道虽被称为家居行业最后一片“净土”，但其竞争依旧激烈。从现有市场来看，已经形成了以森鹰门窗、飞宇门窗、良木道门窗、墨瑟门窗为代表的“北派门窗”和以皇派、派雅、新豪轩、轩尼斯等为代表的“南派门窗”分庭抗礼的局面。而作为出身中国定制门窗之都佛山的门窗企业，其总体发展更是高歌猛进，总市值有霸榜门窗的趋势。单独来看，其各自的竞争也十分激烈，谁最终能“一统天下”？值得探究。

从“工程门窗”到“家装门窗”再到高端“系统门窗”，派雅门窗品牌发展的30余年里，通过不断地自我突破，在BC两端都树立了相当高的口碑。在消费市场上，其在2021-2023年三度蝉联“天猫双11门窗类目第一”，在行业口碑上，其连续两年入选央视《大国品牌》，斩获权威背书。而取得这样瞩目的成绩，主要源于派雅对消费者需求的关注。在消费者需要“住得更舒适”、“对人居环境有更高要求”的本质需求背景下，派雅门窗倡导“建筑以人为本”的舒适人居理念，致力于推动“建筑之眼”的门窗科技进步，服务于人类美好生活。

(图片来源：派雅门窗，侵删)

2022年是派雅门窗的“品牌升级元年”，其于业内率先推出全新的“深舒适”定位升级战略。营销方面，派雅门窗推出首届“520超级品牌日”，作为「深舒适」的活动IP，联动全国数百城普及「深舒适」，以及推出新一代「深舒适」空间体验馆，深度赋能消费者对「深舒适」的沉浸体验。产品方面，其基于品牌升级战略，推出了相较于过往普通门窗、家装门窗、系统门窗更高一级的进化品类——「深舒适」门窗。

据悉该品类背后搭载的是派雅5A「深舒适」门窗科技，其能够从隔音、隔热、安全、美学、智能五个方面提升产品的核心竞争力。例如在隔音方面降噪可达39dB，隔热方面相比普通门窗节能可达70%。可以说这一年，派雅门窗从产品、品牌、营销、终端、服务等多个维度引领了门窗定制行业的再次创新变革。2023年，派雅门窗再度升维“「深舒适」人居头等舱”价值主张， 以“三个坚持”、“三个标准”、“三大价值”  持续推动新一代门窗价值普及。

(图片来源：派雅门窗，侵删)

生产和交付方面，派雅门窗具备专业性、大产量、大制造的产能优势。截至目前，其已经拥有专业服务工程师8000余人，30万平米的4大现代化智造基地，年产能突破150万平方米，并建立了完备的研发体系和全链路品质监测体系，用标准丈量品质，其专业性和技术性不言而喻。在业内普遍还有困扰的产品交付效率上，派雅门窗拥有精益化生产体系，能够实现窗15天、门10天的稳定交期保障。

安装方面，派雅还推出了“舒适家安装”全流程服务，具备8重保障，以高效、贴心、省心的专业服务给用户带去更优质的消费体验。

(图片来源：派雅门窗，侵删)

综合来看，派雅门窗已经发展成为集研发、制造、营销、服务于一体，在市场份额、生产规模、产品类别、销售等方面拥有核心竞争力的大国高端系统门窗品牌。

在门窗性能赛道方面，皇派门窗可谓是其中的佼佼者。自2007年创建之初，皇派门窗就已洞察到门窗隔音对于美好生活的重要性，并着眼于消费者的隔音需求，以“打造舒适安静人居环境”的理念，树立隔音门窗优势品牌IP。品牌营销方面，皇派门窗也始终为隔音降噪发声。2016年，其就推出首届皇派门窗416品牌日，以“拒绝噪音”为主题，为噪音污染对于居住体验的影响发声。至今其416品牌日已经连续举办8年，期间通过集结业界力量、发布居民噪音调研白皮书等一系列举措，扩大了社会人士对于噪音污染的关注，同时其静音理念也在行业内和消费者认知层面得到了认可，推动着门窗静音需求和功能的加速迭代。

(图片来源：皇派门窗，侵删)

在产品方面，作为隔音领域的探索者，皇派门窗十分注重在隔音技术研发上的投入，最终也取得了喜人的成绩，专利技术累积有200余项，为品牌后续研发更深层次的隔音产品提供了不竭的动力。品牌矩阵方面，经过多年的发展，皇派门窗目前已拥有平开窗、推拉窗、折叠门、平开门、推拉门、阳光房等六大类产品，全方位覆盖消费者多元的静音产品需求。产能上，皇派门窗通过打造现代化生产基地，将自动化、数字化、智能化落实于生产的各个环节，从而保障产品品质与交付效率。

服务方面，针对产品交付质量参差不齐，延期，安装不到位等服务痛点，皇派门窗在行业率先发布《五星安装标准》，从工具、安全、辅料、操作和保护五个方面，提高门窗行业安装标准，使售后安装做到高效、专业以及到位。

(图片来源：皇派门窗，侵删)

而除了主打的静音理念外，皇派门窗也持续耕耘着绿色低碳的门窗赛道。其从门窗工艺创研到打造绿色智能工厂，再到组建绿色低碳研究院等技术平台，逐步完善对应的产品开发体系、营销体系，并且通过不断整合产业链上下游绿色技术，开展系列低碳活动，打通了全链条的绿色节点。在去年11月份，其牵头参编的《绿色(低碳)产品评价要求 隔声型节能铝合金门窗》团体标准重磅发布，由此掀起了中国门窗行业绿色时代的新篇章。

作为以“门窗艺术大师”为主张的高端门窗品牌，设计的品牌基因始终贯穿着其发展，为其提供了强大的助力。去年7月，轩尼斯门窗在“创建下一个世代”2023战略升级全球发布会上，宣布全球顶奢设计大师卡罗·哥伦布Carlo Colombo担任品牌全球首席设计师，并全球首发了其担纲设计的「SKY RISE 天慕系列」产品。其品牌广告也正式登陆意大利米兰多里尼大道大屏、纽约时代广场纳斯达克大屏。

而关于这一次品牌战略升级的关键词有“全球化”、“设计与技艺”、“极致服务”，可以看出轩尼斯正在加码其全球化战略布局。据轩尼斯门窗董事长曾庆伟所说，轩尼斯门窗的全球化并非代工模式，而是在全球范围内展开了全产业链布局，其目前已经实现了从研发端、供应链端到市场端的全球化布局。

轩尼斯门窗的多元化战略主要体现在产品、销售渠道多元化。产品上，其产品线丰富，包括系统门窗、阳光房、幕墙、生态门、卫浴隔断、整装阳台等，满足了消费者不同层次、类别的产品需求。同时，轩尼斯也不断推出新品，提高产品的差异化和个性化，加强市场竞争能力。渠道上，轩尼斯注重多渠道销售，除了传统的门店销售外，还积极开展线上销售、工程销售、家装合作等渠道。

据悉，轩尼斯门窗在国内拥有四大智造基地，总生产面积超过30万平方米，终端门店1300余家，遍布982个城市。在技术研发方面，其拥有100多项国家级专利认证。设计成就方面，其屡次斩获全球创意设计领域最具影响力的国际奖项，包括FDA法国设计金奖、美国MUSE设计奖、美国IDEA FEATURED FINALIST大奖等，可见其实力之雄厚。

作为专注全屋高端门窗定制20年的门窗品牌，新豪轩始终坚持“高端定制，以爱筑家”的理念，秉承高品质、优性能的标准，匠心打造满足消费者需求的产品。其总裁冯佐星曾经提到“如今门窗市场面临升级和降级两极分化严重的情况，门窗品牌以智能门窗和旧改市场作为突破口，锁定目标人群十分重要”。因此在存量时代，新豪轩找到其品牌发展的两条线，一条是布局旧改门窗赛道，一条则是聚焦智能门窗领域。至于如何走好这两条发展线，新豪轩给出的答案是围绕“好产品、好设计、好服务”练基本功。

首先从其产品策略来看，新豪轩深度洞察消费趋势，积极拥抱新经济模式，跨越单品局限，深化全屋门窗定制、全方位渠道发展战略，打造全屋门窗品类一体化定制的核心竞争力。为了让生产跟上产品经销模式，新豪轩从2018年便开始布局数字化转型，投入建设35万㎡亚洲航母级智造基地，储备全品类一体化生产智造能力。在产品矩阵方面，截至目前其已经形成了以系统窗、系统门、阳光房、淋浴房、幕墙、生态门、入户门为主的七大产品品类矩阵。因此在门窗全品类一体化生产、研发、设计、经销上新豪轩已经锻造了核心优势。

而在产品性能上，新豪轩也依旧能打。在环保、健康成为消费主流趋势下，新豪轩不断迭代门窗节能技术，在隔热性能方面，其现在的隔热保温系统已经升级至4.0，同时其还开发出了高隔热保温、高密封性能的节能门窗。在抗菌方面，新豪轩在产品配套的执手设计上进行功能性升级，自主研发天际执手，增添了“抗菌抗污”功效，内含特定银离子抗菌成分，表面抗菌可达99.9%。在全屋智能方面，其也推出了智能控制系统产品，实现全屋智能门窗中央集成控制。

其次从品牌服务来看，新豪轩一直以来都较为注重用户的消费体验感，无论是在产品性能体验上还是在服务产品全生命周期的服务质量上，都有极高的要求。在去年7月9日七星服务·智惠焕窗发布会上，新豪轩创新推出七星服务标准，围绕下单、跟单、安装、验收、遗留、售后、保养环节，为消费者提供统一标准、高效规范的服务，全方位提升服务质量，让用户拥有看得见的“安全感”，同时也为企业注入新的活力和增长力。

写在最后：

从宏观层面来看，春秋战国时期的争雄一定层面上也促进了各国的交流、融合，加速了新旧势力的迭代，为秦朝大一统时代的到来奠定了基础。从当前来看，门窗行业的霸主之争暂且还不能定论，但可以确定的是，其作为门窗行业的第一梯队，对传统门窗市场的除旧迎新有着重要的作用，其品牌战略，产品方向，都将成为行业加速前进的助推器，牵引门窗行业走向高质量发展未来，破除大行业小企业的行业困局。

正所谓“风云聚会时，能者定乾坤。”未来究竟谁能成为门窗界的欧派，让我们拭目以待！

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)