德技优品门窗 | 【晴天见】系列2023年度收官报告

2024-01-30 10:13:39 责任编辑：杨帆浏览数：

如何避开思维竞争红海，从“软”差异去思考？2022年德技优品门窗通过细腻的洞察亮出了一张情绪营销的王牌，首先推出原创城市质感片【晴天见】系列，以品牌推荐官视角先后完成11期巡回案例vlog，在社交媒体引发深度共鸣和广泛传播，完成一波有温度的品牌态度营销。

情绪，正在成为营销思考新方向。火遍全网的多巴胺、MBTI、city walk、发疯文学，都有着极强的情绪感染力。门窗行业产品差异化越发细微的“内卷”驱使下，如何避开思维竞争红海，从“软”差异去思考？2022年德技优品门窗通过细腻的洞察亮出了一张情绪营销的王牌，首先推出原创城市质感片【晴天见】系列，以品牌推荐官视角先后完成11期巡回案例vlog，在社交媒体引发深度共鸣和广泛传播，完成一波有温度的品牌态度营销。

用“窗口”丈量城市温度

(图片来源：德技优品门窗供稿，侵删)

厦门黄山成都重庆开阳长沙昆明深圳拉萨南通常州

2023年以“常州站”结尾，德技优品门窗原创城市人文篇「晴天见」系列，发起至今一共走过了11期。踏进11个城市，案例拜访共127家，最远去到海拔4200米，媒体传播平台占13个，2023年收官数据累计播放量738万。（数据统计截止2024年1月3日）

穿过【窗口】会看到什么？

德技优品门窗用镜头告诉我们，城市是一个巨大的“生命体”，是鳞次栉比的高楼、川流不息的公交、地铁和摩肩接踵的人群；城市是当地人文、经济发展的载体和时代标本；往城市的纵轴上看，每时每刻都在上演不同的故事，励志的、遗憾的、幸福的、失落的……

(图片来源：德技优品门窗供稿，侵删)

十一期，用“老朋友交流”的手法展开城市、人文、案例联合的篇章，与消费者建立起情感关系。情感是抽象的，这时候就有赖于品牌创造可视化、可参与的仪式感，让消费者不仅仅是冲动购买和激情下单。德技优品晴天见系列，正在“另类”地突破营销短视症，潜移默化与消费者建立一种基于长线交流、价值观碰撞的朋友关系。

来自全国网友的评价

(图片来源：德技优品门窗供稿，侵删)

品牌传递的时代精神

一个专注于做安全系统门窗的品牌，当它以“为爱定制安全家”作为品牌口号，就开始了时代精神的传递。

(图片来源：德技优品门窗供稿，侵删)

能够成为城市的名片，就需要品牌自身形成一个标识，标识要足够概括性和说服力，让消费者购买-成交的时候，产生归属感。同时，品牌还需要有强大的抗压力——德技优品门窗始终牢记“安全”使命，在产品的每项研发生产环节中，始终保持着高质量的产出效果，六大安全技术护航，以匠心打磨，把每件产品当做需要精雕细琢的“艺术品”，致力为全国乃至全球消费者带来极致的居住体验！

(图片来源：德技优品门窗供稿，侵删)

追求经典、不朽，一向是有“段位”的品牌们的经营哲学，这一点在奢侈品品牌中尤为明显。在产量和销量均受到数字时代的新模式冲击之时，渴望将“高级”这张牌打好的品牌们不得不琢磨着如何在不失调性的同时，还能通过社交媒体和消费者站在一起。

(图片来源：德技优品门窗供稿，侵删)

德技优品以宣发者的姿态，积极创新，时刻保持品牌在当下的城市文化里的参与度，用“窗口视角”塑造自身的品牌性。

回顾2023年，德技优品门窗签约品牌代言人黄晓明，全面拓宽品牌新势力流量池，以明星效应打开终端市场，提升品牌影响力。以官宣代言人为开始，德技优品门窗后续大动作不断，塑造终端全新SI形象；在机场、高速、高铁等重要交通枢纽积极布局广告投放，增加品牌曝光度；参加广州、深圳中国建博会.....企业坚守“常青”发展路径，实现由内向外的进一步跃升。

(图片来源：德技优品门窗供稿，侵删)

开启【晴天见】×德技优品十周年限定版

未来还将上演什么样的惊喜

“真诚才是必杀技”

2024年将开启晴天见的衍生系列，十周年限定巡回版！

1. 开启全民互动板块，寻找晴天见的窗口人

2. 设置城市幸运儿，一起发掘“窗边的春夏秋冬”

3. 交换城市纪念品，100位品牌好友即将上线！

(图片来源：德技优品门窗供稿，侵删)

▲晴天与拉萨店经销商及业主朋友合影

(文章来源：德技优品门窗供稿，侵删)

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