从“520超品日”看派雅门窗如何突破“周期迷雾”

从“520超品日”看派雅门窗如何突破“周期迷雾”

对门窗企业而言，2024年是充满变数的一年。

随着存量房时代来临，门窗市场，尤其是高端系统门窗市场的红利逐渐释放。另一方面，目前国内已有门窗企业两万余家，这条万亿赛道愈发拥挤，内卷化竞争加剧。拐点已现，门窗企业也站在发展的十字路口，是听从低端走量的“数字心魔”诱惑，还是坚守难但正确的高端化突破？如何抉择，考验的是企业的战略定力。

论及践行长期主义，派雅门窗董事长李钧洪奉行“向下扎根，向上生长”。他强调，派雅的高端化是指高价值，而不是高价格。高端化需要用户的强品牌认可，前提一定是深耕用户，持续创造用户价值。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

受这一理念指引，今年“520超级品牌日”，派雅又一次刷新了行业的期待。新颖的VR发布、C class万家灯火系列全屋新品、覆盖数十城门店的母亲节回馈活动……仅2年时间，派雅“520超级品牌日”已成为行业最具影响力和号召力的营销IP。

回顾派雅“520超级品牌日”的发展历程，我们可以找到一个入口，去洞悉新消费时代的别样精彩，找到创新与高端突破的新路。

拥抱新世代，与年轻人共舞

2022年5月20日晚，珠江边上的“小蛮腰”（广州塔）被派雅门窗点亮。彼时正值首届派雅“520超级品牌日”，派雅也成为业内首个登陆“小蛮腰”的品牌。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

回顾打造“520超级品牌日”的初心，派雅门窗品牌总监李隽昕表示，2022年派雅品牌定位“深舒适”，开辟“「深舒适」门窗”新赛道，为拉近与年轻人的距离，“520超级品牌日”应运而生。她介绍：“在年轻人的语系里，‘520’是有爱的、浪漫的，寓意幸福美好的生活，这与派雅倡导的人居理念一脉相承。”从市场反响和天猫、小红书等平台的数据来看，派雅“520超级品牌日”的确受到年轻消费者的追捧。

“火”出圈的背后，是派雅将品牌年轻化视为可持续发展的重要引擎。作为业内率先开启高端化和年轻化战略的品牌，派雅始终以积极的姿态去开创和引领年轻态的生活方式。同时，在品牌形象和品牌传播等方面不断创新，新视觉体系、IP形象“舒适喵”、国际化的「深舒适」体验馆，走心的故事片，高颜值且“深舒适”的年轻化的丰富产品……不少业内人士给出评价：“派雅正加速成为年轻人首选的门窗品牌。”

今年2月，派雅作为门窗行业的唯一代表，三度入选“品牌国家队”，央视《大国品牌》总出品人吴纲和派雅门窗董事长李钧洪参与授牌仪式。来自权威媒体的品牌实力认证，不仅夯实了派雅在高端门窗市场的领军地位，也助力其在年轻人主导的国潮竞争中脱颖而出。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

尊重用户，打好“价值升维战”

目前门窗消费的主力军（8090后）约有4.1亿人，00后作为后备军约1.2亿人，有消费研报指出，当代年轻人更愿意为情绪和价值买单。

结合年轻人多元的生活场景，派雅对门窗的用户价值进行了重新定义。李隽昕在分享中提到：“舒适意味着活力，能给予每个个体充沛的精神滋养。舒适的生活空间不仅能承载社交空间的功能，也是宝贵的精神角落和疗愈驿站。”

基于这一洞察，派雅在“降价抢市场”的行业主流趋势中逆流而上，选择向上“卷”价值。2023年，派雅继续锚定高端人居标准和「深舒适」战略，品牌价值主张升级为：「深舒适」人居头等舱；2024年，派雅发布了高端战略3.0，「深舒适」门窗研究院、新服务战略等也随之亮相。派雅副总经理吴健表示：“‘深舒适’是一种文化，代表了一种生活方式和价值观。我们希望通过产品力、品牌力、渠道力、服务力等综合提升，加速‘深舒适’的价值普及。”

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

派雅对用户的尊重，也体现在其首创的“4+1”价值管理体系。综合不同人群的住宅特点和不同需求，派雅对人群和产品进行了细分，如高净值人群，派雅MS class行政级尊享定制门窗能更好地满足他们的极致需求；年轻的潮人则更容易被派雅的X class新潮产品打动。

广东省家居业联合会执行主 席蒋德辉高度认可道：“派雅坚守品质价值，维持行业有序良性竞争，引领行业进入高质量发展道路。”

超越自我，让高配成为标配

李钧洪告诉记者，多年来，派雅坚持的产品创新原则只有一个，即“超越用户的期待”。

今年“520超级品牌日”，派雅带来了C class万家灯火系列全屋门窗新品，包括平开窗、推拉门、平开门等。李隽昕在发布新品时介绍，这一系列新品均采用派雅自研专利技术“CSD深舒适环境管理系统”，使用加厚型材和更科学的产品设计，同时搭载派雅独家的极窄边框设计和“三平”美学，显著增强门窗的抗风压性、高水密性、隔热、静音及安全性，营造出沉浸式的「深舒适」空间。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

“只见玻璃，不见门框”，是派雅C class万家灯火系列推拉门的一大特色，这一产品充分考虑到家中有老人、小孩的生活场景，无论是用于书房、客厅或厨房，都能实现既“隐”又“稳”的使用体验。此外，这个推拉门是无地轨设计，扫地机器人可以轻松跨空间打扫，也杜绝了过去令人烦恼的门缝清洁难题。

丰富的个性化定制是派雅产品的一大亮点，这次发布的新品也不例外。C class万家灯火系列平开窗可按需求选配防护框、折叠晾衣架，加宽槽口设计还可做大玻璃、大落地窗。同时三款产品不仅型材和执手有多款时尚色彩可选，平开门也能选择不同的艺术玻璃，方便

消费者轻松定制适配自己风格的生活空间。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

值得一提的是，这次“520超级品牌日”活动中，这款超高质价比的C class万家灯火系列平开窗活动价仅为999元/㎡，广告也强势登陆全国100城核心高铁站，引发了业内热议。对于这一举措，李钧洪表示，这并不意味着派雅参加“价格战”。他说：“我们的初心是通过技术创新，把高配变成标配，让「深舒适」门窗成为幸福生活的标配，以此打造「深舒适」家庭、「深舒适」社区和「深舒适」城市。”

随着多项政策落地以及消费信心持续回暖，可以预见，高端品质门窗的渗透率会不断提高。正如优居研究院院长张永志等观察人士所说，门窗行业已经站在新十年的风口。时代的冲击也是质变的契机，高端化转型的道路长且阻，但在派雅这种“长跑健将”的引领下，门窗行业的前景依旧令人神往。

(文章来源：派雅门窗供稿，侵删)