涨价潮卷土重来 门窗企业面临两难抉择

涨价潮卷土重来 门窗企业面临两难抉择

春节过后，家居建材市场开始复苏。然而，2月涨价潮的卷土重来，让不少商家顾虑多多。在年初抢占市场份额的黄金节点，面对随原材料价格上涨而增加的生产成本，是否将涨价成本转嫁给消费者，让一些门窗商家陷入两难抉择中。

涨价潮卷土重来 门窗企业面临两难抉择（图片来源网络）

背景：2月涨价潮卷土重来

一直以来，对于门窗建材这类的制造企业而言，原材料可谓是他们的命门，其价格的价格的涨跌更是被紧密关注。回顾2016年，负增长了长达四年半之久的PPI终于逆转，这标志着中国工业领域全面涨价正式开启。然而去年9月21日，国家发布“最严治超令”，运费费用涨得飞起，部分地区物流由6元一件货涨到了10元一件，建材每吨运输成本上涨100元。国庆期间，海绵涨价引发涨价狂潮。到12月底，因环保整治又给家居、建材行业带来涨价狂潮。

时至鸡年2月，涨价潮卷土重来，就这样切入了企业“开工大吉”的喜庆祥和氛围中。2月14日，国家统计局发布2017年1月份工业生产者出厂价格指数(PPI)，数据显示PPI环比上涨0.8%，同比上涨6.9%。其中，化学原料和化学制品制造业价格同比上涨9.2%，环比涨1.8%，在制造业中掀起一股不小的风波。

影响：家居建材提价成定局

在上游材料、配件涨价甚嚣尘上之时，门窗等家居建材业涨价未能幸免。去年底，有关各大建材生产商价格上调的消息传遍业内，由于上游供应链成本的上涨，各品牌渠道、经销商将在2017年调整其产品价格。新年伊始，又遇到各种材料的上涨，家居行业提价已成定局。

经记者走访多个知名家具建材品牌了解到，目前几乎所有的家居建材品类的价格都已经或正在进行调整。春节后，乳胶漆上调了10%，实木地板涨幅在5%-10%，成品类家具平均上涨了5%，连瓷砖每块也上涨了2-5元不等。还有不少门窗、卫浴、橱柜品牌经销商也收到厂家发来的涨价通知，只是暂未确定上涨时间。各项数据表示，家居行业全面提价已成定局。

挣扎：为抢市场，涨价成顾虑

记者调查发现，虽然上游涨价来势凶猛，但卖场零售终端的涨价气息并不是特别浓厚，不少门店还挂着降价促销的横幅。一位业内人士表示，春节过后，市面上很多产品都以较平时更低的价格出售，经营者们纷纷以优惠、打折的形式促销，推出各种打折促销活动，各商场也是摩拳擦掌，制订销售目标，为家居销售旺季做准备。此外，几乎所有的家居商场都将折扣力度较大的活动定在3月份，所以现在也都纷纷推出营销活动预热。

针对该现象，不少市民摸清了此规律，也会在商场等购物场所，掀起了一场节后“抄底”消费，等待最划算的购买时机。“年初是抢占市场份额的重要阶段，很多企业都在这一阶段着重营销，争取多接订单，因此涨价会成为一些企业的顾虑。第一涨价了抢夺不了年后的市场，第二价格高了未必立得住脚。”湖南振升铝材有限公司长沙基地总监陈建良如是说，“我们现在也是在做促销，争取抢占市场，把货铺到经销商那，防止广东等外地企业的一些品牌冲击我们省内，所以最后到零售终端，涨价的趋势并不明显。”

此外，门窗企业也是如此，“价格战”一直是各大企业抢占市场的“杀手锏”，贸然涨价，无疑相当于将辛苦打下的“江山”拱手送人。业内人士分析指出，“各方面成本上涨的部分基本都由厂家内部消化，一些大企业甚至借这个机会大肆促销，抢占市场。”

分析：利润空间大大压缩或引起新一轮洗牌

“涨价潮从去年六月份以后开始，到现在还没有缓和的迹象。我们的盈利空间也由此至少压缩了40%-50%。”说起涨价的影响，某门窗品牌商表示说。毫无疑问，这一层层因素叠加正在推高企业的运营成本。有媒体披露，春节后广东地区多个门窗厂，严重受到影响至今还未营业。业内人士称涨价潮不仅影响着整个终端市场，对于一些没有做好充足准备的厂商而言，也是严重的致命打击，有业内人士感叹称，一些较大企业尚可依托自身库存稀释部分上涨成本，但体量小的企业受冲击肯定比较大，新一轮的行业洗牌或将开启。

一方面是生产成本的增加，一方面是消费者对涨价的抗拒，门窗企业该如何面对呢?对此，有业内专家建议，一方面企业应自我调整，培养新的利润增长点，提高产品含金量。另一方面，在原料上涨、环保严抓的趋势下，企业应加大对环保设备更新的投入，不断升级技术，提升新工艺、新材料的应用，争取适应市场带来的新变化。