长相相似致“脸盲” 门窗行业同质化源起何处?

长相相似致“脸盲” 门窗行业同质化源起何处?

激烈的市场竞争在推动门窗行业发展的同时，也让门窗市场“剽窃风”盛行。在每一年的家居、门业展会上，一些“长相”相似的产品不仅让人容易“脸盲”，偶尔也会爆出一起“抄袭”、“剽窃”＊＊。门窗行业“抄袭现象”为何屡见不鲜?业内表示，企业之间的互相“借鉴”导致行业陷入抄袭的“怪圈”，部分企业对于产品的专利保护意识不强，也是导致抄袭现象时有发生的一个重要因素。

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长相相似致“脸盲” 门窗行业同质化源起何处?（图片来源网络）

“长相”相似导致“脸盲”

每一年的家居展、门业展，除了展出品牌新品外，一些企业间的“纠葛”也屡见不鲜。许多亲临家居、门业展会现场的人都表示，如同当前的整容热潮，许多人看到展会上的产品时也仿佛患上了“脸盲症”，许多“长相”相似的产品让人看花了眼。

近年来，多个知名门窗品牌都曾遭遇“被抄袭”的“痛”。且不论几家公司孰是孰非，产品相近却是不争的事实。在展会现场，各种实木门品牌、新中式风格品类大行其道，有一些小品牌的产品外观看起来和部分知名品牌格外相似，相同的材料、类似的外形，让人犯起了“脸盲症”。

互相“借鉴”易陷“怪圈”

一位不愿透露姓名的业内人士表示，门窗行业的“抄袭”现象屡见不鲜的原因，终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。该人士表示，门窗行业目前的“怪圈”是大家互相“借鉴”，真正花心思投入研发、设计和创新的企业少之又少。这位人士还表示，中国自古就有临摹一说，古为今用、洋为中用的案例不在少数，但大品牌往往会在借鉴之余加以创新，而小品牌则直接拷贝。

一位专业律师也表示，家居行业尤其是门窗行业的竞争日趋激烈，自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。近年来门窗行业的外观专利侵权现象频发，阻碍了门窗行业健康发展，大量仿冒、抄袭的外观设计形成了难以打破的恶性竞争，为了维护企业的合法权益，提起诉讼也是无奈之举，希望门窗行业对专利权的保护有更深刻的认识，积极开发自己的专利。

“抄袭”引发市场“同质化”

当“抄袭”成为一种习惯时，门窗市场同质化变得严重起来。著名设计师王小峰从广东观展后的体会是，目前市场上的家居产品基本形成了几大阵营，比如简约美式，许多品牌都推出了类似风格的系列，在造型、选材等方面颇为接近。又比如今年比较明显的新中式，许多大品牌都推出了带有明显改良中式味道的家居产品，甚至名字都取得类似。用最小的成本及代价换取最丰厚的商业利润，这一看似精明的商业智慧，却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。

对门窗行业来说，企业的长远、可持续发展需要进行设计创新，并不能因为创新成本比较高就放弃了。在激烈的市场竞争中，“抄袭”是门窗行业的“原罪”，但不能成为企业的“标配”。提升企业自主创新能力、加强专利保护意识是门窗企业从同质化“泥沼”中挣脱的两大关键。